Raksasa otomotif asal Tiongkok, Great Wall Motors (GWM), berencana menutup kantornya di Munich, Jerman, yang merupakan kantor pusat regional Eropa mereka, mulai tanggal 1 Agustus 2024 mendatang. Sebanyak 100 tenaga kerja diperkirakan akan di PHK sebagai dampak dari penutupan kantor pusat tersebut.
Sementara itu, di Indonesia, GWM tengah fokus merancang strategi pemasaran produknya melalui brand Tank, Haval, dan Ora yang juga akan segera hadir di pasar Tanah Air.
Penutupan kantor pusat GWM di Eropa diduga karena penjualan perusahaan ini di wilayah tersebut tidak begitu memuaskan dibandingkan dengan wilayah lainnya. Pada tahun 2023, dari total penjualan GWM sebanyak 316.018 unit secara global, hanya 6.300 unit yang terjual di Eropa.
Beberapa kebijakan proteksionis dari Uni Eropa disinyalir menjadi salah satu penyebab penutupan kantor GWM di Eropa. Kebijakan tersebut menargetkan produsen otomotif asal Tiongkok, membuat sulit bagi GWM untuk bersaing di pasar Eropa.
Meskipun menutup kantor pusat regional di Eropa, GWM masih akan tetap berkomitmen untuk menjual produknya di pasar Eropa yang telah terbentuk. Mereka akan melakukan penyesuaian di tengah kondisi pasar yang tidak menentu.
GWM pada tahun 2023 sebelumnya berencana melakukan ekspansi ke pasar Eropa, namun rencana tersebut urung dilaksanakan. Manajemen operasional di Eropa akan dikendalikan langsung dari kantor pusat GWM di Baoding, Tiongkok.
Dengan penutupan kantor pusat di Eropa, GWM tetap akan menjual produknya di pasar Eropa yang telah ada saat ini, sambil menjaga kemitraan yang telah terjalin di negara-negara seperti Jerman, Inggris, Irlandia, dan Swedia.